Branding i materiały reklamowe osiedla Nowy Grunwald

KLIENT

SJM Construction & Development

CZAS REALIZACJI

2 miesiące

USŁUGI

Branding

Identyfikacja wizualna

Logo

Marketing

Dla poznańskiego osiedla Nowy Grunwald stworzyliśmy logo, identyfikację wizualną oraz materiały reklamowe, które porządkują ofertę dewelopera SJM. Marka zyskała spójny, energetyczny wizerunek, który prowadzi klienta od reklamy prasowej po rozmowę na targach mieszkaniowych.

Nowy Grunwald to osiedle mieszkaniowe realizowane przez SJM Construction & Development w poznańskiej dzielnicy Grunwald. Deweloper wchodził na konkurencyjny rynek z szeroką ofertą, od kawalerek po duże mieszkania, i potrzebował marki, która wyróżni inwestycję już przy pierwszym kontakcie z klientem.

Zbudowaliśmy ją wokół jednego, czytelnego skojarzenia - nowoczesne miejsce do życia z rozpoznawalną, poznańską nazwą. Ten pomysł stał się osią całej identyfikacji i decydował o każdym późniejszym nośniku, od druku po przestrzeń targową. Zamiast pojedynczych grafik dostarczyliśmy spójny system, który deweloper mógł od razu wykorzystać w sprzedaży.

Efektem jest marka, która wcześniej komunikowała się fragmentarycznie, a dziś prowadzi odbiorcę jedną narracją, niezależnie od tego, gdzie się z nią spotyka.

WYZWANIE

SJM Construction & Development wprowadzał na poznański rynek dużą inwestycję mieszkaniową, konkurując o uwagę klienta z wieloma osiedlami powstającymi w tym samym czasie. Sama nazwa Nowy Grunwald niosła lokalny, historyczny ładunek, ale bez marki pozostawała tylko hasłem na tablicy budowy. Deweloper komunikował się przez różne kanały, od reklamy prasowej po targi mieszkaniowe, i w każdym z nich wyglądał inaczej. Brakowało jednego wizerunku, który połączyłby te punkty styku w rozpoznawalną całość.

ROZWIĄZANIE

Znak zbudowaliśmy z dwóch członów: antracytowego, spokojnego „NOWY" i energetycznego, pomarańczowego „GRUNWALD" z dynamicznym ukośnym cięciem liter osadzonym na lekkim łuku, który nadał marce ruch. Z tego znaku wyprowadziliśmy cały system: wiodący pomarańcz zestawiony z antracytem i bielą, geometryczną typografię w wersalikach oraz faliste kształty i motyw przerywanej linii, powtarzane na nośnikach. Zaprojektowaliśmy mapę lokalizacji, która ikonami i czasem dojścia pokazuje otoczenie osiedla, od jeziora Rusałka i Lasu Marcelińskiego po Stadion Lecha i centrum miasta. Ten sam język przenieśliśmy na materiały sprzedażowe: folder z hasłem „Twój nowy dom", plakat ofertowy, kasetony oraz zabudowę stoiska na targach mieszkaniowych.

EFEKTY

Nowy Grunwald zyskał markę, której wcześniej nie miał: rozpoznawalny znak i jeden wizualny język, działający od reklamy prasowej po stoisko targowe. Deweloper przestał komunikować się fragmentarycznie i dostał gotowy zestaw nośników, który spójnie prowadzi klienta od pierwszego zetknięcia z ofertą aż po rozmowę handlową. To fundament, na którym można oprzeć dalszą sprzedaż mieszkań.