Logo i identyfikacja wizualna biegu Cross Z Historią w Tle

KLIENT

Gmina Leszno

CZAS REALIZACJI

1 miesiąc

USŁUGI

Marketing

Branding

Logo

Identyfikacja wizualna

Cross z historią w tle to bieg terenowy przez Puszczę Kampinoską, dla którego zaprojektowaliśmy logo i pełną identyfikację wizualną. Marka miała pogodzić dwa porządki: pamięć o żołnierzach Grupy Kampinos Armii Krajowej i energię biegu przez leśne ścieżki Kampinosu.

Cross z historią w tle organizuje gmina Leszno, a trasa prowadzi przez teren Kampinoskiego Parku Narodowego. To impreza sportowo-historyczna: obok biegu głównego odbywają się marsz nordic walking, biegi dla dzieci i program upamiętniający żołnierzy Grupy Kampinos Armii Krajowej. Zaprojektowaliśmy dla niej znak i system materiałów, który utrzymuje ten podwójny charakter w jednej opowieści, zamiast rozdzielać go na dwie osobne narracje. W cztery tygodnie przygotowaliśmy logo, mini księgę znaku, moodboard, wizytówki i stronę internetową wydarzenia. Pracowaliśmy blisko z organizatorem, dokładając kolejne elementy w tempie, w jakim rosły potrzeby przy przygotowaniach do edycji. Efektem jest marka, którą gmina rozwija przy każdej kolejnej odsłonie biegu, nie projektując jej za każdym razem od nowa.

WYZWANIE

Bieg startował bez własnej marki. Miał nazwę, trasę i kolejne edycje za sobą, ale nie miał znaku, po którym dałoby się go rozpoznać na plakacie, w mediach społecznościowych czy na materiałach dla partnerów. Trudność leżała w samym temacie: identyfikacja musiała mówić jednocześnie o pamięci o żołnierzach Grupy Kampinos i o sportowej rywalizacji na leśnej trasie. Zbyt dużo historii groziło ciężarem muzealnej gabloty, zbyt dużo sportu spłaszczyłoby sens całego wydarzenia.

ROZWIĄZANIE

Zaczęliśmy od moodboardu, który ustawił kierunek: współczesna forma, historyczny kontekst, zero stylizacji na epokę. Zaprojektowaliśmy logo biegu i opisaliśmy zasady jego użycia w mini księdze znaku: wersje podstawowe i uproszczone, pole ochronne, warianty kolorystyczne oraz minimalne wielkości, żeby znak zachowywał czytelność w małej i dużej skali. Na tej podstawie przygotowaliśmy wizytówki organizatorów i stronę internetową wydarzenia. Całość zaprojektowaliśmy tak, aby zespół gminy składał kolejne materiały samodzielnie, bez wracania do nas po każdą pojedynczą grafikę.

EFEKTY

Wcześniej bieg rozpoznawało się po nazwie, dziś ma znak, który wraca przy każdej edycji w materiałach promocyjnych i na stronie. Organizator dostał komplet zasad w mini księdze znaku i jedno miejsce w sieci, do którego kieruje całą komunikację. Kolejne odsłony wydarzenia zaczynają się od dokładania nowych materiałów, a nie od budowania marki od zera.