Marketing medycyny estetycznej

Klinika może informować o zakresie zabiegów, zespole i warunkach wizyty, ale zgodnie z ustawą o działalności leczniczej ta informacja nie może mieć cech reklamy. Lekarzy obowiązuje też Kodeks Etyki Lekarskiej. Dlatego stawiamy na rzetelną informację, wiedzę ekspercką i dobre zdjęcia zamiast nachalnej promocji.

Metamorfozy publikujemy tylko za zgodą pacjenta, z krótkim opisem przypadku i bez obietnicy, że każdy uzyska taki sam efekt. W reklamach płatnych zdjęcia przed i po bywają ograniczane przez zasady Meta i Google, więc do kampanii przygotowujemy osobne kreacje.

Nie. Od 2023 roku obowiązuje zakaz publicznej reklamy wyrobów medycznych przeznaczonych dla profesjonalistów, do których należy wiele wypełniaczy. W komunikacji mówimy o zabiegu i jego przebiegu, a nie o marce preparatu.

Koszt zależy od zakresu działań, liczby kanałów i budżetu reklamowego. Inaczej wygląda samo prowadzenie Instagrama, a inaczej pełny zakres ze stroną, sesją zdjęciową, SEO i kampaniami. Zaczynamy od bezpłatnego audytu, a potem przygotowujemy indywidualną wycenę.

Dla większości klinik podstawą jest Instagram, bo tam pacjenci szukają inspiracji i sprawdzają gabinet przed wizytą. Facebook dobrze sprawdza się w komunikacji lokalnej i reklamach, a TikTok w klinikach, które chcą pokazywać zespół w krótkich filmach. Kanały dobieramy do pacjentów i możliwości zespołu.

Tak, ale z ograniczeniami. Platformy mają osobne zasady dla treści o zdrowiu i zabiegach kosmetycznych, między innymi dotyczące wieku odbiorców, zdjęć ciała i obietnic efektów. Kampanie, kreacje i strony docelowe przygotowujemy tak, żeby spełniały te zasady i polskie przepisy.

Kampanie Google Ads i Meta Ads mogą przynieść pierwsze zapytania w ciągu kilku dni od startu. Pozycjonowanie i budowanie społeczności w social mediach to praca na miesiące, ale daje stały dopływ pacjentów bez płacenia za każde kliknięcie. Najlepiej działa połączenie obu podejść.

GEO to optymalizacja pod wyszukiwarki oparte na AI, takie jak ChatGPT, Gemini czy odpowiedzi AI w Google. Coraz więcej osób pyta je, gdzie zrobić zabieg w swoim mieście. Rzetelne treści o zabiegach, spójne dane kliniki i opinie zwiększają szansę, że asystent AI wskaże Twoją klinikę.

Tak. Fotografujemy lekarzy, zespół, wnętrza i detale gabinetu, a także nagrywamy krótkie filmy do social mediów. Sesję planujemy tak, żeby nie przeszkadzała w przyjmowaniu pacjentów, a pacjentów fotografujemy wyłącznie za ich zgodą.

Tak. Możemy zająć się jednym kanałem, na przykład kampaniami Meta Ads albo stroną internetową. Jeśli w audycie zobaczymy, że inny element, na przykład wizytówka Google albo zdjęcia, ogranicza efekty, powiemy o tym i zaproponujemy rozwiązanie.