Strona internetowa i social media Fundacji Zdrowia Psychicznego im. Imielińskiego

KLIENT

Fundacja na Rzecz Zdrowia Psychicznego im. Prof. Kazimierza Imielińskiego

CZAS REALIZACJI

2 miesiące

USŁUGI

Strona internetowa

Social Media

Marketing

Zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy stronę internetową Fundacji na Rzecz Zdrowia Psychicznego im. Prof. Kazimierza Imielińskiego z Giżycka. Prowadzimy też profile fundacji na Instagramie i Facebooku, gdzie krótkie, spokojne treści psychoedukacyjne oswajają temat pomocy psychologicznej i rozbrajają stereotypy.

Fundacja powstała w Giżycku po to, żeby wsparcie psychologiczne było dostępne i obejmowało całego człowieka, a nie pojedynczy objaw. Jej patron, prof. Kazimierz Imieliński, twórca polskiej seksuologii i koncepcji humanizacji medycyny, uczył, że pacjent nie jest przypadkiem, tylko człowiekiem z własną historią, ciałem i relacjami. Tę myśl zrobiliśmy osią projektu. Strona łączy trzy porządki: ideę (misja i sylwetka patrona), osobę (psycholożka, która prowadzi fundację) i konkret (oferta, ceny, kontakt). Dwa ostatnie to podstawa każdej dobrej strony dla psychologa, pierwszy odróżnia fundację od gabinetu. Social media przejęły rolę codziennej rozmowy o wątpliwościach, z którymi wiele osób zostaje samych. Efektem jest spójna obecność fundacji w sieci: strona odpowiada na pytania praktyczne, a social media na te, które trudniej zadać.

WYZWANIE

Fundacja dopiero rozpoczynała działalność, a jej strona i profile społecznościowe miały trafiać do ludzi w bardzo różnych sytuacjach: od zwykłej ciekawości, przez przeciążenie, po nagły kryzys. Trzeba było unieść nazwisko patrona, jednej z najważniejszych postaci polskiej medycyny, i jednocześnie nie onieśmielić kogoś, kto pierwszy raz w życiu szuka psychologa. Taką osobę często zatrzymują w domu przekonania, że psycholog jest dla chorych, że każe wracać do dzieciństwa albo że raz zaczęte spotkania trwają latami. Ton musiał być ciepły i rzeczowy jednocześnie, bez medycznego chłodu i bez taniego pocieszania.

ROZWIĄZANIE

Patrona przedstawiliśmy na pierwszym ekranie jego słowami: „Nie wstydzić się siebie. To jest jedyna prawdziwa wolność”, a dorobkowi profesora oddaliśmy osobną podstronę. Interwencję kryzysową jako jedyną kartę oferty wyróżniliśmy brzoskwiniowym tłem, a w cenniku dostała osobną pozycję w trybie pilnym, jeszcze w dniu zgłoszenia, bo w kryzysie najtrudniejsze jest czekanie. Głęboki fiolet i jasną lawendę zestawiliśmy z szeryfowymi nagłówkami, których ostatnie słowa przechodzą w kursywę, oraz ze zdjęciami wnętrza gabinetu w Giżycku. Ten sam język przenieśliśmy na Instagram i Facebook: karuzele obalające mity o psychologu, pytania wpisane w pasek wyszukiwarki i wpisy odsyłające do artykułów z działu Wiedza.

EFEKTY

Fundacja wystartowała z kompletnym miejscem w sieci: od misji i patrona, przez psycholożkę i cennik, po tryb pilny dla osób w kryzysie. W social mediach jest obecna regularnie i rozpoznawalnie, a jej wpisy krok po kroku odczarowują pierwszą wizytę u psychologa. Nazwisko patrona dodaje wiarygodności, a nie dystansu.